年货节,电商的最后一次大促

释放双眼,带上耳机,听听看~!
与今年双11、双12一样,今年的年货节的重点还是直播,各平台具体玩法如下。

与今年双11、双12一样,今年的年货节的重点还是直播,各平台具体玩法如下。

今年格外热闹,共有七大平台参与。传统电商这边,有淘宝、天猫、京东、拼多多,直播电商除了抖音、快手之外,还有背靠腾讯微信的视频号。

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年货节电商的最后一次大促

与今年双11、双12一样,今年的年货节的重点还是直播,各平台具体玩法如下:

01直播电商怎么玩年货节?

视频号年货节的主题为“直播年货好物节”,分为短视频活动和直播活动两部分。

短视频活动从2021年12月29日持续到2022年1月12日,活动时间近半个月。

直播活动从12月21日拉开帷幕,2021年12月21日到2022年1月3日,是品牌、商家,以及达人参加活动的报名时间。

2022年1月3日到2022年1月6日为活动预热期。

2022年1月6日晚8点到2022年1月13日凌晨0点是活动正式期。

同时,对于此次年货节,视频号计划招募9家S级品牌、24家A级品牌和80家B级品牌,分为服饰、食品、美妆、家居、珠宝、数码3C七大类目。

并且在活动开始之后,视频号官方会对不同赛道的主播分别排名,而排名前三的主播会获得官方给出的奖励。

除了视频号之外,抖音和快手也再次入局年货节。

快手年货节的主题是“当地主播,地道年货”,快手电商走得是“信任电商”的路线,所以“本土”、“地道”这些词汇更能引起用户的情感共鸣。

快手为年货节准备了10亿现金补贴、以及9大赛道、13核心场景,以此来助力主播成长,招商期从2021年12月21日开始,到2022年1月15日结束。

正式活动时间为,2021年12月24日到2022年1月16日。

抖音年货节也推出了一项与快手类似的活动,即家乡年货短视频争霸赛,除了这一争霸赛之外,抖音年货节还有好物直播间、排位赛、平台技术服务费限时返现活动。

从2021年11月25日到2022年1月16日,均为商家报名时间;活动期间则从2022年1月1日开始到2022年1月16日结束。

在年货节活动期间,抖音电商还特别推出,抖音好物年货节运费险千万补贴。此外还有,平台互动游戏炸鞭炮瓜分10亿、直播预告/直播间分享裂变红包、全民任务赛
、巅峰任务赛、服务商区域好货擂台赛、机构排位赛等多项活动。

02传统电商年货节的变化

直播电商进入年货节是探索,那么传统电商平台在年货节则是传承。

京东、天猫、淘宝、拼多多,四大巨头中,京东凭借着物流优势,与其他三家错开时间,将战线拉到最长。

京东年货节报名时间从2021年12月13日开始,到2022年1月5日结束。

整个活动分为“腊八期”、“专场期”、“小年期”,以及“春节也送货”四个区间,活动时间从2022年1月9日横跨到了2022年2月7日,陪消费者们从腊八节走到了大年初七。

其中,2022年1月9日到1月13日,是京东年货节打头阵的“腊八期”。2022年1月14日到1月23日,是专场期,时间最长。2022年1月24日到1月26日,是“小年期”。2022年1月27日到2月7日,是最后一个阶段,“春节也送货”。

活动优惠比较简单,为消费者提供全品类满200减300的满减优惠券“头号京贴”,而且此满减优惠与其他品类券、店铺券可以叠加使用。

淘宝双十二刚刚落下帷幕,年货节的预备役已经拉响了号角。

淘宝年货节活动报名时间,从2021年12月15日开始,到2022年1月15日结束。

活动预热期从2022年1月7日开始,到2022年1月9日结束。

随后,2022年1月9日晚8点,淘宝年货节正式开启,为期一周,到2022年1月15日结束。

值得注意的是,此次淘宝年货节将报名分为了商家报名和商品报名两部分,意味着报名的年货节的店铺内商品不会全部参与活动,而是给了商家选择的空间。

在玩法方面,还是延续一贯的满减规则,每满199减 15或每满1000减50。

相较于淘宝,天猫的优惠力度更大, 报名时间更短。

天猫年货节的优惠福利为每满200减20,活动报名时间为2021年12月20日到12月29日。

预热时间与活动时间与淘宝相同,商家同样可以自主决定店铺内哪些商品参与活动。

此外,“天天都是双十一”的拼多多也在新旧年交替之际,推出了“新年大促”。

活动时间从2021年12月21日延续到2022年1月3日,并为此次活动开设了大促会场,并将此活动归为“拼多多年度A级大型营销活动”,报名成功的商家可以享受千万流量福利。

报名时间为2021年11月26日到2022年1月3日,全类目商品都可以报名参与,条件是除海淘和虚拟商品以外的商品价格,低于30天普惠成交价的99折。

在大促期间活动共有三类,一是“跨店满80元返10元”,二是“拼2免1”,三是“跨店99元2件”。

相比往年,今年的年货节是“最热闹”的一家,七家平台参与;也是流量最分散、玩法最多的一年。

03各平台年货节比较

不少商家表示,今年淘系年货节开始的“有点晚”,商家会担心物流运输的时效性,以及因为疫情影响导致部分地区物流无法作业。

相比淘系的“晚”,拼多多的“新年大促”则是各大平台中开始和结束都是最早的,1月3日,拼多多的大促活动就要落下帷幕,而其他不少平台的预热期还没有结束。

拼多多这样做,或许是在规避年底疫情反复,导致物流变慢,或无法收、发货的风险。

反观京东,凭借着强大的物流体系,把活动时间从腊八节拉到了大年初七,将整个新年都“包圆”了。

而视频号是今年参与年货节的新平台。

在年货节之前,视频号就已经先后参与了双十一、双十二这两大电商大促活动。对于视频号来说,参与到各大平台都在举行的活动中,可以更好地了解到消费者的需求、并且可以通过消费者和商家的需求,来调整平台定位。

不管是年华节还是今年的双十一、双十二,各平台在保持自身平台特色的情况下,也在互相借鉴,可以预见未来的电商大促会越来越同质化。

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