解读淘宝类目流量

释放双眼,带上耳机,听听看~!

淘宝自然搜索流量中,有两大主要组成部分,一个是搜索流量,一个是类目流量。 首先来看下类目流量的概念。

一、什么是类目流量

从淘宝网首页,分类入口点击进去最后到宝贝详情页,就算是一个类目流量。如图所示。 

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二、类目流量的特征

由于类目流量与搜索流量的来源路径不同,也就导致了它独有的特性,通常类目流量有以下几大特征。

1. 浏览目的性不强

如果一个买家需要购买某种产品的意向很明确,那么最直接的寻找方式,通常是使用“搜索框”来寻找产品,相对于搜索流量,类目流量用户的购买目的性不强,买家多属于点击进去随便逛逛,可能看了鞋子,看了连衣裙,看了户外,看了化妆品,最终什么都没购买。

2. 转化率不高

正是由于淘宝买家的浏览目的性不强,购买意向不强,相比于搜索流量的转化率,类目流量的转化率偏低。如果店铺宝贝页面呈现方式及宝贝款式风格没有明显特点的话,会被用户直接关掉页面,继续浏览其他产品。

3. 展现方式杂乱

不同类目的展示形式有所不同,甚至是大相径庭,因为类目产品本身属性不同,服装与手机展示的页面就不一样,珠宝钻石又是另一种展示形式,据说淘宝有1.3万个类目,每个类日下展示方式都有差别,所以就造成了类目展示形式“很乱”。

提示流量的本质是用户,不同流量渠道间的用户,代表着不同的购买意图。

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