淘宝直通车和关键词分析

释放双眼,带上耳机,听听看~!

我自己的淘宝店铺也曾遇到同样的困惑,鼠标垫的某个图在直通车里点击率很高,但是一换到搜索的主图里,数据就不好。

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我当时猜测,直通车和搜索的用户行为都一样,通过关键词筛选宝贝,唯一的不同就是位置不同,所以可能是周边的宝贝会影响到这个宝贝的点击率,但是这个分析只能是猜测,没有数据证明。后来仔细分析,找到了真正的原因,因为在直通车里最大展现量的词是“可爱鼠标垫”,而在标题里最大展现量的词是“游戏鼠标垫”,所以,在直通车里测试的时候一款卡通形象的主图点击率很好,而放在搜索里点击率就很差。

所以,直通车测图如果要想准确,必须优先保证直通车主展现词和搜索里主展现词尽量一致,同时测图的数据要达到一定的点击量。

注意,测图不能用时间维度来衡量,比如有的宝贝投放量大,一天就几千个点击量,而有的宝贝投放量少,几天也才几十个点击量。

我们把直通车主图测试看成我们去征求意见,而每个点击就可以看成一个”投票”,所以调查的人越多,投票的结果就越精确,因此我自己店铺主图测试的最低要求是100个点击量。

直通车的关键词和标题里的关键词有关系吗?

标题的关键词和直通车的质量得分有关系。直通车的质量得分有三个维度:创意质量、相关性、买家体验。相关性指的是关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度,而这个文本信息主要指的就是标题关键词,标题里有的关键词,如果有成交,放入直通车推广-

般质量得分都不低。

每次改动标题,都可能影响到你直通车关键词的质量得分,所以我们在改标题之前要关注几个方面的数据:引流、成交、直通车词。

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