尼尔森IQ:2020年快消品直播电商渠道GMV预计超580亿元

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4月22日消息,全球监测和数据分析公司尼尔森IQ今日公布的研究报告显示,2020年,中国快消市场在疫情下仍实现增长,其中新兴渠道不断发展壮大,渠道融合加速。

 

数据显示,2020年快消品在直播电商渠道的销售额预计超过580亿元,越来越多的快消品牌在营销中使用直播和KOL。2020下半年,快消品在O2O渠道的销售额同比增长亦达到78%。社区团购平台数量已超过80家,众多巨头纷纷加入社区团购这一新战场。

疫情背景下,2020年中国快消品全渠道仍实现增长,增速2.9%。从品类来看,2020年不同品类的增长差异较2019年呈扩大趋势,主食、个护和母婴分别增长11.6%、7%和4.4%,饮料、零食和酒类则分别下跌6.5%、4%和0.5%。

报告显示,2020年,来自本土企业的快消品销售额较上年增长3.8%,占整体销售额的66.2%;来自跨国公司的快消品销售额增长2.7%,占整体销售额的20.2%;来自区域性企业的快消品销售额增长0.3%,占整体销售额的13.6%。

从品牌来看,新兴品牌的增长势头不容小觑。2020年,来自Top30之外品牌的快消品销售额较上年增长5.1%,贡献了整体销售额的62.1%,高于2019年的60.9%。

据了解,日前,尼尔森IQ与京东超市、京东零售云宣布达成全方位数据合作,就人、货、场的全方位数据进行深入探索,合力助推零售行业数字化转型升级。

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