“淘知识”消费报告:2020天猫新增阅读人口超6500

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4月22日消息,淘宝教育联合天猫图书发布《2021“淘知识”消费报告》,报告显示,过去一年,天猫上的阅读人口新增超6500万,90后反超此前蝉联购书第一增长主力的95后。

 

其中,职业规划类图书和课程成为95后、00后的职场助手。“职业能力测验”占据天猫教材热销榜,职业发展、人力资源、管理营销类课程的消费也同比增长超300%,实用主义成为年轻人的职场选择。

从“淘知识”报告来看,过去一年,消费者人均买书3次,买课2.36套,18-24岁的年轻人是学霸中的主力。此外,买书人中,有3成超过了40岁,其中有160万人已经年过六旬。还有超30万六旬老人从淘宝下单网课,上起了“老年班”。

在买课人群中,一线城市的消费者占比仅为15%,来自二线、三线城市的用户均超过了一线。网上学习正让身处异地的消费者成为“同学”。淘宝教育运营总监叶挺表示,左手买书右手买课,正成为消费者“淘知识”的组合套餐。

从地域来看,广东、江苏、浙江领跑购书省市榜。山东、河南、北京则是最爱买书的北方省市,作为孔孟之乡,山东此前就曾领跑考研课程消费,当之无愧的学习大省。

除此之外,超过3000万件自我励志类书籍去年在天猫被挑走,其中成功学销量再创新高,同比增幅达到119%,远超前两年60%的增幅。

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